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《茶啊二中》:购票平台评分均在9.1分以上,现实题材动画电影的新尝试

2023-08-04 12:49:19 来源:中国电影报

今年七月的电影市场火热无比。在《八角笼中》《消失的她》《长安三万里》《封神第一部》《热烈》等影片的助推下,7月电影市场共揽收87.16亿元,为近五年来的最好成绩。

除了上述引发观影热潮的影片外,还有一部原创动画《茶啊二中》在上映17天后,总票房突破3亿元。尽管对比同档期内的其他影片来说,票房成绩有一定差距,但该片作为一部中小成本的动画电影,不仅开画前三日票房连续逆跌、购票平台评分均在9.1分以上,还探索了国产现实题材动画电影的新路径。


(资料图)

《人民日报》评价《茶啊二中》是“用电影语言讲好家乡故事”。不论是电影中出现的长春标志性地点及元素,还是人物对话时的“东北味”都体现出了极强的地域色彩。北京大学艺术学院副院长李洋赞许道,“最让我惊喜的是,里面的东北话是非常吉林省的东北话,亲切而有趣。这部电影告诉我们,国漫的发展归根结底要在故事的创作上,要在地域色彩的挖掘上下功夫。”

01

优秀的“家乡故事”能得到全国观众认可

这部以长春中学校园生活为主题的动画电影,观众能在影片中找到南湖公园、文化广场、解放纪念碑、54路有轨电车等长春市的文化地标,还能看到“倒骑驴”三轮车,听到经典大连话和其他各种地道的东北口音。凝羽动画总经理、动画电影《茶啊二中》制片人邢原源说,创作团队就是想用原创的故事、诙谐的情节、校园的记忆、长春的地标,引发全国观众的共鸣,为长春文旅产业“引流”。

不过,创作团队也曾担心,极强的地域性特征会影响影片的传播。“之前担心电影到了南方水土不服,后来我们去了重庆、成都、广州好几个南方城市宣传,发现我们的担心纯属多余,南方朋友们都笑得前仰后合。”《茶啊二中》导演、编剧阎凯表示,“在很多人的印象里,东北话自带幽默属性,所以剧情设计上就保留了东北话。而为了让电影版能够被各地观众接受,片中一些不太容易懂的方言都去掉了。”

从市场表现来看,北方观众对该片的热情比较高,尤其以辽宁省和山东省的观众为主。大连中影华臣影业集团有限公司副总张峰表示,《茶啊二中》7月14日起上映至今,华臣累计票房123万元(含点映),占7月总票房的14.7%,其中西安路店收获近41万元,金州店收获33万元。“《茶啊二中》票房表现比较好的两家影院,观影人员有着较强的综合性,片中的漫画情节和大连话在观众心中的认知度较高。影片目前表现超出整体预期。”

南方观众也愿意走入影院观看《茶啊二中》。连续七天,江苏省和广东省的观众对影片票房贡献都排名前五。苏州独墅湖影剧院工作人员黄辰晨介绍,《茶啊二中》尽管在排片、上座率上不如同类题材《长安三万里》的火热,但结合整体暑期档的影片质量,该片的喜剧效果以及目前影片的票房表现来看,已实属不易。影片上映一周多后,依旧有观众愿意走入影院,“7月23日,《茶啊二中》排映两场,分别为9:40分、18:15分进行放映,早晚场上座率分别为15%、51%左右。”

02

“久违的喜剧动画”

由凝羽动画制作的《茶啊二中》并不是突然出现在今年暑期,在登陆全国影院之前,《茶啊二中》已经推出了四季的系列网络动画短剧,还有一些短片以“泡面番”等方式在视频平台播出。从“小屏幕”到“大银幕”,成立11年的凝羽动画一直秉持的理念就是要做“最好笑的动画”。

在《茶啊二中》之前,也有不少从“小屏”转向“大屏”的动画创作。如连续产出十一部的“熊出没”系列,已有八部大电影的“猪猪侠”系列,尝试进行受众拓宽的“喜羊羊与灰太狼”系列等,都是从动画短片走向大电影。不过相比较“熊出没”“猪猪侠”“喜羊羊与灰太狼”系列的受众率与知名度来说,《茶啊二中》还是有些“小众”。

喜剧,就成了叩开更多观众心门的密钥。回顾以往的电影市场中,校园青春作品并不少见,少见的是用动画喜剧的方式勾起观众在上学时的回忆。闫凯追溯起过去,“以前上学的时候可能并没有什么惊天动地的大事,但是通过动画的夸张化处理,能够让之前校园时期的经历变得好玩儿、有趣”。中国动漫集团发展研究部主任宋磊表示,“影片融入了东北人特有的喜剧天赋,人物形象和表情设计很有漫画特色,语言和动作都突出一种幽默质感,追车戏、女生打呼噜、为死去的蜘蛛立碑等等趣味情节都让人印象深刻。”

值得一提的是,在同档期出现的动画电影《长安三万里》的热映下,同样作为动画电影的《茶啊二中》也能够有自己的观影人群。张峰戏称,“《长安三万里》是家长想要带孩子们看的电影,《茶啊二中》是孩子们自己想要看的电影,这两部动画电影互为补充,能够满足不同观众的观影需求”。不少观众在观影后都觉得“轻松又解压”,《中国奇谭》总导演陈廖宇更是赞扬道,“中国动画出现过很美的,很抒情的,很震撼的,但是让大家笑的动画久违了,这部电影做到了”。

03

“接地气”的题材与宣发手段

天马行空的想象为动画创作提供了更为广阔的创作空间,从《西游记之大圣归来》到《哪吒之魔童降世》再到“白蛇”系列、“新神榜”系列,都以神话改编和架空文本作为影片背景构架。《茶啊二中》将具有特色的地域文化作为叙事背景,运用校园故事与喜剧元素结合的方式,在充满想象力的话语中完成了现实故事的戏剧性呈现。

创作团队最开始在选定创作方向时,并非没有考虑过从古典文学中获取创作灵感,但是“一方面出于对古典文学的了解不够透彻,另一方面想要做原创故事,所以身边最熟悉的校园题材就成了首选”。闫凯说。

《茶啊二中》无疑是近年来动画电影的新尝试。中国艺术研究院副研究员孙佳山说,“过去中国动画电影集中在‘封神宇宙’‘西游宇宙’这些传统故事,中小成本的现实题材在动画实践中一直是一个相对空白的区域。”《茶啊二中》在丰富暑期档观影选择的同时,也拓展了中国动画电影现实题材的可能,这正是该片在市场上能够取得好成绩的原因。

除了在创作上进行新的探索外,宣传上《茶啊二中》也进行了新尝试。影片在短视频平台上大胆采用虚拟直播的形式进行电影宣发,让观众与电影中的人物有“面对面”交流的机会。在密集宣传、进行三轮不同点映的同时,还在短视频平台进行直播“带货”活动——动画主人公王强主持电影定档晚会、片中两位动画角色同台表演脱口秀、让观众以投票的方式增加点映场次等等。

或许,影片中最“接地气”的瞬间是石妙娜老师在黄金阶梯的公开课上,没有写下与同学们排演无数次的“Unit 9”,而是铿锵有力地写下“Unit 10”的新篇章。从那一刻开始,教育不再是“表演作秀”,而是认真地对待每一位对知识充满渴求的孩子。这一刻,影片“提示并带领我们回归现实的时候,我们惊讶地发现,原来身边的感动才是最能改变我们的东西”。

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