金徽酒：渠道、品牌多方发力，高档产品收入接近10亿大关

2023-08-24 18:04:44 来源：红刊财经小 中

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8月18日晚间，金徽酒发布2023年半年度报告。报告显示，金徽酒在上半年实现营业收入15.23亿元，同比增长24.25%，实现净利润2.54亿元，同比增长20.06%，基本每股收益0.50元，同比增长19.05%。值得注意的是，上半年金徽酒高档产品实现营业收入9.90亿元，同比增长31.18%。仔细观察这份成绩单发现更多的业绩数据呈现积极向好态势。这一成绩的取得离不开金徽酒在各方面的努力和创新营销举措的支撑。

产品结构持续优化，高档产品成绩亮眼

今年以来，受制于经济环境及消费氛围的影响，白酒行业进入存量竞争时代，马太效应明显，“少喝酒，喝好酒”的观念持续强化，白酒消费出现结构性分化，资源向名优企业和区域龙头集中。未来，高质量现代化发展仍然是酒业的主旋律，金徽酒顺应历史潮流，不断优化产品结构，加大生产研发投入，始终秉承“酿造生态酒，传递正能量”的企业使命和“量质并举，质量优先”的生产思路，充分发挥生态白酒酒庄产能优势，在今年上半年通过邀请多名白酒技术工程师、行业专家等大力开展生产技术攻关，不断提高生产一线综合技术水平，紧抓产品质量，通过技术竞赛考核培养团队，为金徽酒不断优化产品结构打下了坚实的保障。数据显示，金徽酒上半年高档产品实现销售收入9.90亿元，同比增长31.18%，占比达到65.89%。

加快招商布局，省外市场保持高增长

纵观金徽酒上半年的综合表现，在“布局全国深耕西北重点突破”战略路径的指引下，金徽酒以西北市场为核心，环甘肃的陕西、宁夏、青海等市场不断夯实根据地，同时布局华东、北方地区，横向打造西北+华东+北方的市场格局，纵向打造线上+线下的产品渠道，以扎实的市场调研为基础，分区域，分事业部，分产品，灵活组建团队，招募经销商伙伴。半年报显示，报告期内金徽酒省外及其他地区经销商增加142个，实现营业收入3.49亿元，同比增长25.29%。通过加快招商布局，逐步打造样板市场，金徽酒省外市场发展前景广阔。

品牌战略升级，营销转型促高质量发展

金徽酒始终坚持“金徽酒正能量”的品牌引领，通过“广宣投放+事件营销+消费者互动+影响力客户工程”打造品牌势能。通过加大一场一站大型广告投放，分产品、分场景加大品牌曝光率；上半年成功打造“樱花春酿”IP，融合金徽酒独特的酿造工艺和酒产业、酒文化、酒生态，创新文化价值，增加品牌文化内涵和底蕴，提升品牌文化自信，配合“礼遇金徽1580活动”“公益奖学”“亮相糖酒会”“品牌故事人物动漫视频”“民间品酒师大赛”等独具特色的互动活动，让消费者对金徽酒品牌形象的认知更加深刻和立体，清晰掌握消费者画像，成功实现营销转型，不断提高品牌影响力，助力金徽酒高质量发展。

2023年上半年，综合各项举措及新渠道业绩提升的结果来看，金徽酒在战略规划、市场开拓和品牌升级等方面彰显出卓越表现。未来，金徽酒将继续秉承转型升级和创新精神，不断探索新的渠道和机会，推动企业实现更大发展。

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