让“交响丝路如意甘肃”走向更广更远——我省文旅宣传推介传播力辐射力影响力不断提升

2023-08-26 10:27:20 来源：新甘肃小 中

新甘肃·甘肃日报记者施秀萍

“要开展更有辐射力的宣传推介。”今年5月26日召开的全省文化旅游发展大会指出，文旅产业是典型的眼球经济，必须用心用力做好宣传推介，构建全方位、多层次、立体式的宣传营销体系，不断提升甘肃文旅美誉的影响力。

(资料图片)

心之所向，素履以往。

（一）

举办“好客山东·如意甘肃”双向游暨“山东人陇上游”甘肃文旅推介活动，赴香港、澳门举办“甘肃文化旅游周”系列活动，赴广州、西安等地举办文旅产业招商推介会……今年以来，省文旅厅紧盯市场，动态分析客源分布、游客需求、消费倾向，赴主要客源地举办专题推介，大力提升市场推广精准度和时效性。

在澳门举办“甘肃文化旅游周”系列活动。（新甘肃·甘肃日报记者施秀萍拍摄）

8.6亿次播放量、111家媒体和大V跟踪报道、24个抖音话题10次热搜、9个微博话题3次热搜……7月5日至9日，省文旅厅邀请新东方创始人俞敏洪带队，携“东方甄选”6位当红主播，先后深入兰州、武威、张掖、嘉峪关、酒泉等我省5市、10县区、21个景区，在5天的行程里，以超40小时的直播，化身“流量王”，让甘肃美美“火”了一把。

省博物馆、山丹军马场、月牙泉、阳关；兰州牛肉面、山丹炒拨拉、民勤蜜瓜、嘉峪关烤肉……省文旅厅创新营销方式，充分利用新媒体平台，通过“直播+短视频+带货”的形式，展示了我省特别是河西走廊丰富的文旅资源、独特的民俗风情、诱人的陇原美食，吸引了全国网民和游客的关注。

创新营销方式，邀请俞敏洪等携“东方甄选”让甘肃“火起来”。

敦煌的骆驼说“驮不完，根本驮不完”；兰州的羊皮筏子说“拉不完，根本拉不完”；鸣沙山的自发演唱会“唱不完，根本唱不完”……网友诙谐的话语里，是甘肃文旅爆火的喜人景象。

表象热闹非凡，数据有力印证。

今年上半年，全省接待游客1.43亿人次，初步测算实现旅游综合收入814.5亿元，较2022年同期分别增长95%和124%；接待人数和收入分别恢复至2019年同期的87.7%和72%。

上一秒：一件红背心，脖子搭条白毛巾，头戴草帽，手掰玉米，一副地道西北老农形象；

可下一秒：一袭战袍、一把长剑，脸庞冷峻、神色坚毅，耳畔朔风呼啸，身后黄沙漫漫，俨然洒脱的“江湖侠客”。

这位会“变脸”的西北老农，是67岁的张以芳，家住永登县大同镇青寺村；如今是粉丝百万的大V，更是大家熟知又喜欢的“三喜爷爷”；西北古镇、田间地头、农家小院等身边风景都是三喜爷爷的拍摄背景，通过各大网络平台为甘肃“代言”，还一度登上央视新闻。

全省文化旅游发展大会指出，要善于依托网络红人、影视作品、音乐剧目等进行宣传推介，使甘肃文旅有更大的知名度。

这不，8月16日在甘南举办的“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动上，省文旅厅联合抖音发起“#甘肃DOU是好风光”话题，邀请明星、抖音达人、文旅从业者等群体参与，抖音达人@三喜爷爷、@苏久承、@奥大粒等化身乡村好风光推荐人，通过拍摄变装视频等方式，全面立体展示甘肃乡村风光。此外，平台还将定向邀请更多抖音头部达人参与活动，并为优质内容提供流量支持，带动更多网友前往甘肃感受乡村美景。

邀请“三喜爷爷”等网红达人为甘肃“代言”。

（二）

为认真贯彻落实全省文化旅游发展大会精神，7月底，省文旅厅积极协调邀请，争取到中央广播电视总台央视财经频道《消费主张》《欢乐大猜想》等节目组入甘免费开展公益宣传机遇，借助央媒平台影响力，用心用情做好旅游品牌塑造和宣传推广文章。

兰州市夜经济区、旅游景区、网红打卡地……央视财经频道《消费主张》节目组先后深入我省标志性文旅场所，聚焦引爆兰州文旅新“夜”态、消费“夜”场景、点亮“夜经济”、助力“强省会”等宣传重点，全面完成《2023中国夜市全攻略·甘肃兰州》拍摄录制工作，并于8月10日19：19播出，产生广泛影响。

甘南州、临夏州、金昌市、庆阳市……与此同时，央视财经频道《欢乐大猜想》节目组先后组团，分批深入市州各地，进行“解剖麻雀式”的选题、踩点、拍摄和采访等摄制工作。其中，甘南州和临夏州的前期拍摄工作已全面完成——

甘南州拍摄期间，深入合作市、夏河县、迭部县、卓尼县、碌曲县、玛曲县6个市县，涉及美仁草原、甘加秘境、阿米贡洪、桑科草原、郭莽湿地、尕海湖、扎尕那、河曲马场、阿万仓湿地等景区景点20多个，拍摄题材涉及草原风光、民俗风情、“刀石合”美食、卓尼洮砚、浪山节、青稞酒酿造工艺、牧民生活等内容30余个；

甘南拍摄现场。

临夏州拍摄期间，深入临夏市、永靖县、东乡县、广河县、康乐县、和政县、积石山县、临夏县8个市县，涉及沿太子山旅游风情线、茶马古市、八坊十三巷、刘家峡水电站、布楞沟、和政古动物化石博物馆、法台山、大墩峡等景区景点（文化场所）30余个，拍摄题材包括东乡手抓等临夏美食、临夏花儿等非遗项目和特色产品达40多个。

当前，两地取景拍摄均已进入后期录制合成阶段，预计9月中旬陆续刊播。央视财经频道《欢乐大猜想》节目组正在金昌市和庆阳市进行拍摄取景工作。

临夏拍摄现场。

“整合宣传资源，形成整体宣传效应。”省文旅厅有关负责人介绍，争取将央视财经频道《消费主张》《欢乐大猜想》等公益性宣传拍摄项目落地甘肃，是省文旅厅加强与央视央媒等“国字号”媒体平台合作的一次有益尝试，对于完善政府主导、企业联手、媒体跟进的宣传营销机制，多角度、立体式展示甘肃形象、讲好甘肃故事、传播甘肃声音，不断提升甘肃文化旅游的美誉度和影响力，具有十分重要的意义。

金昌拍摄现场。

庆阳市拍摄现场。

据了解，和其他财经节目不同的是，《欢乐大猜想》从美食、物产、景观、历史、文化、非遗、特色、活力等多个维度，深度展示新征程上城市奋进、文旅发展的火热图景。节目播出后，对于以全新视角、以点带面宣传推广甘肃文旅整体形象、旅游特色项目和提升城市知名度必将起到积极作用。（图片由省文旅厅提供）

编辑：马宇责任编辑：孔令定

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