国美零售上半年营收4.15亿元战略重心向直播、短视频倾斜

2023-09-01 07:20:16 来源：电商报小 中

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8月31日消息，国美零售公布2023年中期业绩。2023年上半年，集团录得销售收入约为4.15亿元，同比降96.57%；归属予母公司拥有者应占亏损35.29亿元；每股亏损8.2分。于2023年6月30日，集团现金及现金等价物为约1.47亿元。

公告显示，国美零售为应对市场需求的下滑，积极调整线上/线下业务结构，避免投入亏损业务，并采取一系列降本增效措施，如关闭低效门店、大幅缩减广告费用以及申请销售补贴等。

图截自国美零售2023年中期业绩，下同

财报显示，报告期内，集团销售成本约为535百万元，毛亏损约为120百万元，对比去年同期为毛利2,088百万元。报告期内毛亏损主要由于与供货商结算周期加大，因此未能及时确认相关费用且计提减值拨备。

报告期内，集团录得其他收入及利得约131百万元，较2022年同期的312百万元减少约58.01%，主要因为报告期内没有再录得去年同期的租赁变更、处置使用权资产及汇兑收益所致。各项营销费用总计约1,300百万元，与去年同期的2,444百万元相比减少46.81%。

管理费用约为783百万元，与去年同期的1,746百万元相比减少55.15%，其中包括员工相关费用由去年同期的967百万元减少至约154百万元，主要由于员工人数及购股权费用减少所致；折旧费用由去年同期的549百万元减少至约503百万元。

公告显示，集团在未来一段时间的战略重心将继续向优化升级新模式经营策略倾斜，在线方面，将不断提升直播、短视频等营销手段的频率和质量，实现直播常态化，即门店每日一播、分部总部每周一播；推动直播专业化，提升商品质量和丰富度，提升直播人员专业能力，强化直播场景化。同时，积极响应国家号召，通过打造818首届国美直播节，继续发力直播赛道，深度挖掘转型机会。此外，集团将继续强化短视频带货传播，通过社群、推手、会员分享好物，通过商品、会员、交易、营销的共融互通，向消费者提供跨渠道、无缝化体验。

线下方面，计划以三四线城市为试点，将吃穿住行与家电场景深度融合，加强异业合作，形成本地生活中心，通过门店和小区联动，实现门店的自主盈利能力。

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